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《我不是药神》9%排片获33%票房，中年男性观影人群突然爆发

文/马庆云

截至7月3日下午3点（以下数据均截至此刻），《我不是药神》在票房表现力方面持续吊打李易峰的新片《动物世界》。而这次的吊打，并非正面对决，前者只是周二的临时点映活动，在排片率等方面远不能与《动物世界》同日而语。

《我不是药神》截至下午3点，票房已经超过1700.44万元。而李易峰的新片《动物世界》只有1624.39万元。值得注意的，是《我不是药神》排片率只有9.0%，而票房占比却高达33.9%，上座率也达到惊人的14.6%。必须补充一句，这个上座率是上午场和下午场的上座率，晚间上座率会更高，暂未统计。

而《动物世界》方面的三项数据，则明显处于劣势。33.1%的排片，只获得了32.3%的票房占比，上座率更是尴尬非常，只有《我不是药神》的一个零头，4.0%。这意味着什么？意味着《动物世界》拥有比《我不是药神》三倍还多的排片量，却依旧在票房的收入上被《药神》吊打了。

程晓静截至目前，《我不是药神》依靠零散的点映，已经获得6709万票房。在这个数字面前，最委屈的恰好是《动物世界》。若非《药神》见缝插针式的点映，这个“6709”的数字很大可能是增加在《动物世界》的票房数字里边。《药神》看准了《动物世界》的疲软状态，见缝插针，强势点映，掠夺了大量的观影人群。

而《我不是药神》7月6日正式上映之前，还将有两日的点映活动，如果不出意外，这部电影将创造一个点映场次便票房过亿的奇迹。这是中国院线电影即将创造的点映新数据。值的注意的是，早前，与《药神》采取铝基复合材料可获得的成果同期上映的《爵迹2》已经宣布退出档期，官方原因是制作尚未完成。坊间有一种说法，郭敬明导演也是躲避《吴佩慈药神》锋芒。

目前观测到的大数据显示，《我不是药神》并未产生大规模票补活动。6月25日的点映分账平均票价是40.0元，26日平均票房飙升到45.0元，27日部分地区点映，分账票房飙升到70.5元。后续点映的分账平均票价维持在30元上下。一部非3D电影的票价在30元前后，恰好证明，该片没有实施大规模票补从而稀释票价。

排片占比很低，没有大规模票补，却在点映环节上就票房大爆发，这部《我不是药神》背后，到底是哪个群体突然间观影能力大爆发了呢？不妨通过络大数据来分析一下甘萍这背后蕴藏的力量。

百度指数显示，《我不是药神》在7月1日，指数一度高达10.9万。同期的《动物世界》百度指数是9.8万。而黄晓明主演的《金蝉脱壳2》同期百度指数只有3万。票房已经超过15.65亿元的《侏罗纪世界2》，上映期间的最高百度指数也只有6.3万。这意味着，《我不是药神》基本上成为暑期档以来搜索需求最高的电影作品。

而在搜索性别占比方面，《我不是药神》与其它电影截然不同。一般电影的性别占比，奥田民生基本上维持在男性50%略靠上，显现的完全是1种假象女性50%略靠下范围内，不会有大幅度拉锯。而络大数据显示，《药神》的男性搜索占比竟然高达80%，而女性占比在20%左右。这是最近一段时间来，从未出现过的电影搜索现象。

在年龄占比方面，《我不是药神》也十分奇特。一般电影的络搜索数据中，年龄占比上，30到39岁人群占比不会超过50%。而《药神》的搜索年龄占比上，30到39岁的人群占比超过了61%。这意味着，中年男性人群成为《我不是药神》的搜索主力军。这批人的出现，也反证了该片本身对中年群体的吸引力。

以往电影的消费群体集中在20到29岁之间，也就是我们所说的青年群体。这个批次的影迷中，有大量的明星粉丝群体存在。比如，《动物世界》的大量影迷，属于李易峰的铁杆粉丝人群。青年影迷的好处则是，对电影质量没有过分挑剔，能够满足于偶像明星在剧中的表演，看明星大于看剧情。

但30到39岁观影人群，在审美上更加挑剔，他们缺少粉丝影迷的真挚情感，更专注对电影质量本身的衡量。大数据显示，这个批次的人群，并非影院的习惯性消费群体。年入影院次数，远远低于20到29岁群体用户。《我不是药神》突然之间将中年男性调然后他便尝试应用这个媒介去创作动了起来，这部电影的内容本身一定有中年男性关注的话题。

徐峥该片的内容，也反证了这种推测。《我不是药神》讲的正是医疗问题尤其是天价药品的问题。这也正是中年男性最为关注的话题之一，住房、医疗、教育和养老，一直是让中年男性努力奋斗的四大力量。《我不是药神》拿医疗药品作为话题点切入，对中年男性而言，非常容易形成共鸣。

目前，该片在多家电影打分平台均保持9分以上的成绩，部分票务平台更是有接近满分的成绩。这是最近几年来并不多见的电影打分现象，从一定程度上印证了打分人群对电影质量的一种认可。中年男性群体是否会在《我不是药神》中来一次票房大爆发，依旧需要后续数据的支持，我们只能拭目以待，看看这部现象级的电影，最终会取得多大的票房成绩。